Redacción y diseño, una relación simbiótica

“Las áreas de redacción y diseño tienen una relación simbiótica en cada página de información, ya no son independiente la una de la otra, se pertenecen”.

La imagen es clave en la construcción de marca, la imagen es todo porque cada vez somos más multimedia y los medios cada vez se preocupan más por lo visual. Nosotros nos enfocamos en que el periódico y todas las publicaciones de la Casa Editorial El Tiempo siempre se mantengan conectadas con las opiniones y percepción de las audiencias y ellos actualmente demandan contenidos visuales. Por eso el protagonismo de las fotografías, de la ilustración e infografías son muy importantes ahora en los medios. Y no solamente en El Tiempo, sino a nivel mundial.

Estrategia de diseño, clave para conectar con el lector.

Una estrategia de diseño logra efectividad, logra que nos lean y esa es la finalidad de los medios. Al hacer una buena conjugación entre lo gráfico, el contenido y lo estético somos más efectivo, de allí que sea esencial enfocarnos en este tema. Y ese es el propósito de una publicación que el lector llegue y lea.

Reto de los medios impresos frente a lo digital.

Los medios impresos deben mantenerse, los impresos aún viven de los anuncios y creo que va a pasar mucho tiempo antes de que los medios impresos mueran. Lo que tienen que hacer es reinventarse, buscar nuevas alternativas, buscar nuevas fórmulas para comunicar que vayan a la par con las redes sociales. El reto es crear alternativas gráficas y noticiosas de mostrar la información.

Dinámica medios impresos y digitales.

En la Casa Editorial El Tiempo lo llamamos convergencia, esa convergencia tiene que lograr que haya solo un grupo que piense en todos los medios; el periodista debe pensar cómo escribir para impresos, para web, para redes sociales y televisión, usando un lenguaje apropiad y considerando las condiciones y necesidades de cada medio.

Diseño en la comunicación de marca.

La imagen y la manera de presentar la información han evolucionado, tanto que ya no se puede mostrar como antes, tiene que gustar y debe comunicar su propósito, (para qué es útil y por qué lo debo tener yo). Responder estas incógnitas y representarlas gráficamente determinará el éxito y generará ventas. La imagen debe ser estudiada, planeada, de allí la necesidad de estudiar nuevas tendencias y las características de los lectores actuales.

La Comunicación no verbal es equivalente a la parte gráfica en la comunicación.

Creo que cada vez tiene más importancia la imagen, por eso ahora la gran tendencia es la información graficada. La gente cada vez tiene menos tiempo para leer, el lector cada vez es más escáner, solamente lee el título, el sumario y siente que está informado. Pero si tú le presentas eso gráficamente, informas, recreas, entretienes, fraccionas la información, lograrás conectas con el lector. Ese es el futuro de la información, el periodismo de datos.

Cambios en la imagen: periodicidad.

En el pasado el periódico no revestía tantos cambios, al contrario, el que hicimos en el 2011, que fue revolucionario, osado y audaz, en cuatro años ya se ve viejísimo porque el lector en cuatro años ha avanzado mucho, ha evolucionado. Lo que no avanzó en el primer diseño lo ha avanzado en este periodo de tiempo.  Ahora el periódico se ve fatigado porque el tipo de lector ha cambiado. Llevamos solo cuatro años desde que lo cambiamos y ya demanda modificaciones, entonces en el futuro, seguramente, las renovaciones serán más frecuentes. Tenemos que cambiar porque las audiencias cambian.

Gráficamente no se pierde la esencia, sigue siendo un periódico institucional y se conserva manteniendo una unidad gráfica, siguiendo un manual riguroso, la clave de los cambios es que la esencia de 104 años del periódico se mantenga.